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Nel cuore pulsante dei bar più rinomati, da San Francisco a Tokyo, un piccolo e prezioso oggetto rafforza legami professionali e la passione per l’arte del bartending: le Fernet-Branca Coins. Queste monete non sono solo un simbolo di riconoscimento tra i bartender di tutto il mondo, ma rappresentano anche l’innovazione e l’eccellenza che Fratelli Branca Distillerie ha portato nel settore Beverage & Spirits per oltre 178 anni.

L’origine delle Fernet-Branca Coins risiede in un’affascinante abitudine nata a San Francisco chiamata la stretta di mano dei Bartender, un rituale conviviale che consisteva in uno shot di Fernet-Branca al cambio turno con l’obiettivo di sancire quel “sacro” momento in cui le responsabilità del bartending e il controllo sulle sorti della serata venivano passati a un collega.

Nel 2013 Branca ha voluto elevare questo gesto di appartenenza alla community dei bartender in un omaggio al suo storico amaro, suggellando il rito con un riconoscimento tangibile: le Fernet-Branca Coins. Un’iniziativa che nel corso degli anni si è estesa a macchia d’olio in tutto il mondo, tanto che quando un bartender visita un altro bar e mostra la sua Coin, gli viene offerto uno shot di Fernet-Branca, a meno che l’altro bartender non ne possieda una a sua volta, in quel caso avverrà “la stretta di mano” tra i bartender con due shot per celebrare l’incontro.

In un decennio le Fernet-Branca Coins sono diventate ben più che semplici oggetti da collezione: un vero e proprio emblema di riconoscimento reciproco tra i professionisti del settore, di appartenenza alla grande famiglia Fernet- Branca. Realizzate artigianalmente in edizioni limitate, queste monete possono rappresentare monumenti storici, simboli culturali, elementi legati alla bar industry. Il fascino di questo oggetto del desiderio non è legato solo alla sua rarità e al piacere del collezionismo, ma deriva soprattutto dalle modalità con cui Branca ha deciso di consegnarlo.

Come i professionisti del settore sanno, “la Fernet-Branca Coin non si chiede, va meritata” sulla base di criteri precisi dettati dall’azienda. Limitarsi a comprarle, dunque, non vale: riceverle significa condividere l’atteggiamento di apertura che sta alla base dell’accoglienza, lo spirito di collaborazione, la voglia di mettersi in gioco, doti fondamentali e altrettanto rare proprio come le coins. Non solo un premio, ma un attestato di stima e appartenenza a una comunità globale che condivide la passione per l’eccellenza e l’arte del bartending.

Ogni Fernet-Branca Coin è un ponte tra culture e tradizioni diverse, un emblema che celebra l’arte del bere bene e la maestria nel creare cocktail. Queste medaglie, coniate dall’azienda milanese con cura e dedizione, sono un tributo alla professionalità e alla creatività dei bartender, attori chiave nel mondo degli Spirits.

“Da Milano a tutto il mondo”, la Branca è riuscita a conquistare i più remoti angoli del globo grazie a prodotti d’eccellenza diventati iconici, a una strategia di comunicazione vincente entrata nella storia e a iniziative, come le Fernet-Branca Coins, dedicate alla community dei bartender a cui è fortemente legata. Questo, grazie alla visione innovativa e lungimirante di Niccolò Branca, Presidente e Amministratore Delegato, quinta generazione della famiglia fondatrice, che ha contribuito a rendere Branca un brand globale con un’impronta indelebile nel settore.

Fernet-Branca Coins

Chi si presenta al bancone di un bar con una Coin sa di appartenere a una cerchia ristretta. E come in ogni club privato che si rispetti esistono delle regole per tutti i suoi membri

La Coin Fernet-Branca non si chiede. Va meritata

La Coin Fernet-Branca è riconoscimento reciproco e senso di comune appartenenza

Ricevere una Coin Fernet-Branca è un onore. La si può cedere solo in cambio di un’edizione differente

La Coin Fernet-Branca va sempre portata con sé

Dare una Coin Fernet-Branca a una persona equivale a entrare in fraternità con quella persona; è un onore possedere una moneta, e non solo: una moneta regalata o data come premio ha un valore più personale di una moneta acquistata

Intervenire sull’integrità della Coin Fernet-Branca ne fa automaticamente perdere il suo valore. Esempio: perforare la medaglia per farne un ciondolo o un portachiavi

La Coin Fernet-Branca è un simbolo di riconoscibilità nella Comunità dei Bartenders e va mostrata quando più è opportuno e lo si desidera. Esempio: quando si entra in un Bar la si può poggiare sul Bancone in segno di legame tra la Fernet-Family e la Bartender Community

Per mostrare la Coin Fernet-Branca si poggia la medaglia direttamente sul bancone o su un tavolo, ma non si porge mai direttamente nelle mani di un’altra persona per preservarne la proprietà stessa

Il modo migliore per mostrare la Coin Fernet-Branca è quando si ordina un giro di shot Fernet-Branca

In caso di smarrimento della Coin Fernet-Branca … mai perdere la Coin Fernet-Branca

fernetbranca.com